SEO İngilizce kelime olarak Search Engine Optimization teriminin kısaltmasıdır. Türkçesi ile arama motoru optimizasyonu…
Eskiden böyle başlardık SEO tanımına. Çünkü o zamanlar SEO sadece arama motoru optimizasyonundan ibaretti. Arama motoru optimizasyonu da sayfayı anahtar kelimelerle doldurmaktan ibaretti.
Cep telefonu denilince Nokia’nın akla geldiği yıllarda da SEO kavramı hayatımızın içindeydi. O günden bugüne nasıl bir teknolojik gelişme olduğunu düşünün.
Yazılımın ne boyutlara geldiğini düşünün. Dijitalleşmenin boyutları bundan 15 sene önce, 20 sene önce hayal edemeyeceğimiz boyutlara geldi. Ve 15 sene sonra hangi boyutlarda olacak kestirmek güç.
İnternetin Yaygınlaşması ve SEO
Artık internet kavramı daha çok hayatımızın içinde, hatta hayatımızın bir parçası.
Arama motorları ve sosyal medya da büyük küçük hepimizin hayatının bir parçası olmuş durumda.
Herkes neyi var neyi yok dijital ortama taşıdı:
Mağazası olan mağazasını, gazetesi olan gazetesini, bankası olan bankasını, kamerası olan videolarını, yemek yapmayı seven tariflerini, örgü örenler ördüklerini, antikacılar antikalarını… Ve daha neler neler: ansiklopediler, romanlar, öyküler, dersler. Yaşadığımız son süreçte de okullar, öğrenciler, müzeler, stadyumlar, yollar, köprüler, seyahatler, savaşlar, barışlar…
Aklımıza gelen/gelmeyen, hayal ettiğimiz/etmediğimiz her şey artık dijital ortamda.
Dolayısıyla devasa büyük bir veri yığını ortaya çıktı. Milyonlarca mağaza, on binlerce gazete, milyarlarca insan ve hangi sayıyı yazsak az kalacak kadar çok sorgu.
Arama Motorları, Google ve SEO
Arama motorları bu devasa büyük verilerin içinden kullanıcının aradığı veriyi bulup getirmek üzerine kurgulanmış araçlar. Google’da bu arama motorları içerisinde açık ara başı çekiyor.
Google ilk yıllarda kullanıcının sorgusunu alıyor, bu sorgunun geçtiği içerikleri getiriyordu.
Bazı web sitesi editörleri sayfalarını anahtar kelimelerle olur olmaz dolduruyorlar ve Google bu sayfaları ayıklayamıyordu. Sorgulama sonuçlarında en başta bu sayfalar geliyordu.
Zamanla Google büyüdü, yazılım gelişti, teknoloji gelişti, yapay zeka faktörü ortaya çıktı.
Artık bu türden sayfalar değil sıralamada üstlerde yer almayı, sıralamaya bile giremiyorlar.
Google ne istiyor?
Kullanıcı sayfaya girdiğinde aradığını bulmalı.
Önce performans olarak aradığını bulmalı.
Geç yüklenen bir siteyi hemen hemen hiçbir kullanıcı beklemez.
Hemen başka sitelere bakar.
Google artık bunlara kadar ölçüyor. Kullanıcıların sitede kalma süreleri, siteden hemen çıkma süreleri ve oranlarına kadar ölçen bir Google var.
Google başka nelere bakıyor?
- Site kullanıcının rahatlıkla site sayfaları arasında gezebileceği yapıda mı kurgulanmış?
- Site başlık yapıları başlık hiyerarşisine uygun olarak mı eklenmiş?
- Başlık ve içerik uyumlu mu?
- İçerikteki metin özgün bir metin mi?
- Anahtar kelime yoğunluk oranı nedir? Metin kod oranı nedir?
- Kullanıcılar yazıyı sonuna kadar okuyorlar mı yoksa başını okuyup kapatıyorlar mı?
- Yazılar kullanıcıların okuyabileceği büyüklükte mi?
- Kullanıcı görme bozukluğu yaşıyor olabilir. Peki bu durumdaki kullanıcı yazıyı okuyabilecek mi?
- Görme engelli bir kullanıcı için sesli asistan var mı?
- Sitenin diğer siteler nezdinde, sosyal medya kullanıcıları nezdinde değeri nedir?
- Sitenin hitap ettiği kitle nedir? Sitenin trafiği ve trafik kaynakları nedir?
- Site belli zamanlarda mı trafik alıyor yoksa tüm zamanlarda mı? (Site mevsimsel bir işe yönelik olabilir.)
Yukarıdaki sorular gibi onlarca, yüzlerce soru sorulabilir.
İçerikler tüm bunlar düşünülerek, tüm senaryolar hesap edilerek üretilmeli.
Site temiz bir kod yapısına sahip olmalı.
Tüm cihaz ve tarayıcılarda problemsiz çalışabilmeli.
W3C standartlarını karşılamalı, gereksiz kodlamalar olmamalı, özellikle her sayfada sadece o sayfada kullanılan js ve css kodları bulunmalı; gereksiz olanlar çağrılmamalı.
Site iyi bir sunucuda barındırılmalı, sürekli kesintiler olmamalı, kapasite ve yanıt süresi durumundan iyi olmalı.
IP adresi yalnızca söz konusu siteye özel olmalı.
Bunlar sadece örnek. SEO bu kadarla anlatılmayacak, üzerine kitaplar yazılan, eğitimler verilen bir kavram, kavramdan da öte bir gereklilik.
SEO günümüzde birçok değişkenin içiçe geçtiği, veri analizinin, kullanıcı analizinin, web analizinin, sosyal medyanın, raporlamanın işin içine girdiği karışık ve uzun bir süreç haline geldi.
SEO Uzmanı ya da SEO Danışmanı, bu konuda yazılan, faydası veya zararı kanıtlanmış birçok yöntem olmasına karşın hiç yazılmamış, bilinmeyen, daha önce karşılaşmadığı bir problemin tespitini yapıp gerekli müdahaleleri içeren yol haritasını çıkarabilecek kimsedir.
